今天说用户调研，行研、问卷，不谈内容，只谈心得。

 

一、行业调研

 

内容多来源于第三方研究报告，国内有CNNIC、艾瑞、DCCI，国外可以查alexa和comscore，还有一些咨询公司会定期发布报告，也可作为参考。行业调研的目的是为了了解趋势，对报告中的数据最好半信半疑，以免犯了以偏概全的错误。

 

1. 如果各机构数据不同，该信哪一个？简单说说我的判断。

 

首先要了解数据来源。CNNIC是中国域名注册管理机构和域名根服务器运行机构，可以理解成官方的调查研究中心，权威性不言而喻；DCCI是第三方的监测平台，每篇报告的统计方式都不大一样，通常是线上线下各种渠道相结合，力图做到客观，读他们的报告可以先看看报告的说明；艾瑞的东西比较全，我没看过它家的付费报告，所以不好评论，它们的数据都是自己的监测工具所得，什么iUserTracker，iAdTracker，iXXTracker，偏差肯定有，但了解趋势足矣。三家的风格也不一样，CNNIC每次都发布巨长而且名字听起来就很大的报告，如互联网行业发展报告这类的；DCCI善于从细节入手，提取某个有特征的数据，简要得出观点；艾瑞比较适合互联网爱好者和初了解某领域时看，数据覆盖类型全面，但那些专家的观点干货不多。

 

国外的Alexa和comscore也提一句，Alexa通常作为网站排名的依据，但如果援引他家的流量、访问时长这类数据，不免会被人笑太过外行。怎么说呢？Alexa是通过Alexa tools bar收集数据，然后根据样本里的数据做排名，这就涉及到安装工具条的用户群和抽样统计两个问题，访问量大的网站通常还是准的，排名靠后的就不好说了。另外建议参考相对数据，绝对数据看看量级心里有数就行。Comscore的数据相对来说权威多了，它的数据来源于网络运营商，不过中国的数据很少，可以看看了解一下美国和其他国家的趋势，有一定的借鉴意义。

 

2. 行业调研需达到的目标

 

简要来说，认识全局&推断趋势&列举问题。

 

认识全局：多指某细分领域的发展现状和趋势。互联网那么大，做移动的做电商的做搜索的做sns的，哪块都是一个大坑。再说细点，移动领域是web app还是native app，做游戏还是工具，电商是做平台还是做渠道或者是第三方导购，应该在调研之前心里就有数了，别一上来就说我想了解移动互联网我想了解电子商务，太大，从何讲起。在这个阶段你偶尔会对一些数据产生怀疑，比如现在的上网用户数量，比如智能手机的市场占有率，比如网购用户的平均收入，建议相信客观情况，实在想不明白的记下来，可以在后期问卷和深访时再做了解。

 

推断趋势：认识全局是为了获得信息，一定的信息加上自己的思维会产生判断，你对一个领域的了解越深判断就越准确。我刚入行的时候看别人的博客，写xx发布新版本xx新项目上线，几巨头又有什么动作预感会发生什么，怎么看都觉得有理恨不得做笔记抄下来，工作三个月发现有一半的文章是为了赚点击率，工作六个月后只看少数几个博客中感兴趣的部分，现在基本没人推荐我就不看了。形成了自己的思考方式之后，对趋势的判断不该来自别人的论点，而该来自你所知晓的信息。当然了，多多探讨是好事，但决策由你自己定。

 

列举问题：已有的报告不会包含你想知道的所有信息，有哪些地方存有疑虑，还有哪些数据是你关心的，提出来，作为之后调研的问题。具体到行研，知道百分之多少的用户有什么样的行为，这一步差不多可以了。

 

二、问卷调研

 

讲问卷调研的文章很多了，核心是设计问卷。

 

这一阶段除了解决前期的疑问，还要将用户的行为更加具化，最好能画出用户的行为路径。如果说行研做的是百分之多少的用户有什么样的行为，那问卷要知道的是用户做出这样的行为是在何种情况下，什么理由，问卷也承担了意见收集等作用，一切依题目而定。

 

我写问卷的经验也不多，说说注意的几点。

 

1. 循序渐进，注意逻辑

 

回答的人要理解你的思维又不能顺着你想要的答案走，要不就没意义了。题目别带有偏向性和误导性。

 

2. 足够数量的问卷和足够的发放时长

 

这是在解决样本偏差的问题，周中和周末的问卷数量和回答可能差异甚大，白天和晚上发放的也有区别。还是归究于人们会在不同的上网时间会上不同的的网站。如果目标人群明确，相对来说好做一点，可以发在专业的论坛或垂直网站上，看看他们到底是谁，有什么特点，在讨论什么，而不是凭空想象这部分人的需求。如果想广撒网，选的渠道又是像门户啊天涯啊这类覆盖了多样人群的，结果会和行研差不多。

 

3. 细分回答问卷的用户

 

问卷最后通常会让用户留下个人信息，例如性别、年龄、薪水、所在城市等，目的是将用户形象和用户行为对应，也是用研中常提的创建人物角色。一个产品不可能同时满足所有用户的需求，特别在不同类型的用户需求有冲撞时，更难以取舍。这一步的目的是为了让设计者抛开个人喜好，能够深入理解用户的行为，找出你觉得最有价值的目标人群，他们有什么特点需要什么。

 

以前我一直以为问卷没多少人会答，上次试了一次挺长的问卷，大概15分钟，填答完成率有70%，大大超乎预期。

 

做调研最终的目的还是服务于产品设计，帮我们找到真正的目标用户，明确核心的需求和功能点的优先级，涉及到具体的项目能说的十分有限，case by case才是进步的不二法则。

 

最后想说的是，真正的好产品从来不是调研出来的，调研更多的是帮我们明确一些细节，去笃定自己的想法是对的。不要把各种方法当做教科书，当你想了解一件事，你总会想出办法，然后尽力保证客观即可。