2.类比系列(类比族)方法。以两个不同事物的类比作为主导的刨意方法系列。其特点是以大量的联想为
基础,以不同事物之间的相同或类似点为纽带,充分调动想象、直觉、灵感诸功能,巧妙地借助他事物找
出创意的突破口。与联想族方法比较,类比族方法更具体,是更高一个层次。
提喻法是类比族方法的典型代表。类比包括拟人类比、仿生类比、直接类比、象征类比和幻想类比等。
3.组合系列(组合族)方法。这是一个以若干不同事物的组合为主导的创意方法系列。其特点是把似乎不
相关的事物有机地合为一体,并产生新奇。组合是想象的本质特征。与类比族相比,组合族没有停留在相
似点的类比上,而是更进一步把二者组合起来,因此方法层次更高,它也是以联想为基础的。
焦点法是组合族方法的典型代表。它以一个事物为出发点(即焦点),联想其他事物并与之组合,形
成新创意。如玻璃纤维和塑料结合,可以制成耐高温。高强度的玻璃钢。很多复合材料,都是利用这种方
法制成的。
4.臻美系列(臻美族)方法。这是以达到理想化的完美性为目标的创意方法系列。
其特点是把创意对象的完美。和谐、新奇放在首位,用各种方法实现之,在创意中充分调动想象、直
觉、灵感、审美等诸因子。完美性意味着对创意作品的全面审视和开发,因而属于创意方法的最高层次。
联想、类比、组合是臻美的可靠基础,而臻美则是他们的发展方向。缺点列举法。希望点列举法都是有代
表性的臻美方法。找出作品或产品的缺点,提出改进的希望,使其更完美,更有吸引力。作品或产品的完
美是无止境的,臻美也是一个不断努力的过程。
在四大创意方法系列(族)中,联想是基础,类比、组合是进一步发展,属于中间层次,而臻美是最
高境界、最高层次。其间的关系见下图。从汉语拼音的角度来说,联想、类比第一字母均为L组合、臻美
的第一个字母皆为Z,故可将上述方法分类称为LZ分类法。
应当看到,一切创意方法都不过是创意设计的辅助工具,既要重视,又不可迷信。
〈LZ分类法介绍创意设计方法。
联想系列创意设计方法
联想是由一事物想到另一事物的心理过程,由当前事物回忆过去事物或展望未来事物,由此一事物想
到彼一事物,都是联想。每个人都经常自觉不自觉地作各种联想。
联想是创意思维的基础。奥斯本说:研究问题产生设想的全部过程,主要是要求我们有时各种想法进
行联想和组合的能力。联想在刨意设计过程中起着催化剂和导火索的作用,许多奇妙的新的观念和主意,
常常由联想的火花首先点燃。事实上,任何创意活动都离不开联想,联想又是孕育创意幼芽的温床。
建立在联想思维基础上的联想系列创意方法,是其他创意设计方法的基础。因此,掌握联想系列创意
设计方法,是极为重要的。
联想是心理活动的基本形式之一,它是联系记忆和想象的纽带,是二者的过渡和中介。联想与回忆密
切相关:许多回忆片段常以联想的形式衔接和转换,而积极的联想是促进记忆效果的一种有效方法。美学
家王朝闻曾指出:联想和想象当然与印象或记忆有关,没有印象和记忆,联想或想象都是无源之水,无本
之木。但很明显,联想和想象,都不是印象或记忆的如实复现。实际上,在联想一词中代表了两种力的合
成:若想代表记忆力,则联代表想象力。通过想从记忆仓库中把两个记忆中的元素提取出来,再通过想象
把它们联在一起,即形成联想。
当然,在现实的联想中,联和想并不分开进行,而是一气呵成或转瞬之间完成的。比如,从嫦娥联想到登
月飞船,就是由于想象力的作用把它们联系在一起。所以联想并不单纯是回忆,而是有想象力的微妙作用
。对于创意而言,重要的是把表面不相干的事物联系起来,而非单纯的回忆、回想。因此,奥斯本称创意
活动中的联想是依靠记忆力进行想象,以便使一个设想导致另外一个设想。可以认为,联想是想象的最初
步、最基本的形式。联想在创意过程中占有重要位置,善于联想,常常可以由已知达到未知,实现各种创
意。所以有人说发明就是联想。
联想是感性形象对思维过程渗透的一种运动形式,由表象而生联想达于想象,在这一思维过程 中它
受到逻辑的制约,反过来又常常受到联想的支持。联想在我国古典诗词中有充分的表现。
李白在《虞美人》中写道:问君能有几多愁,恰似一江春水向东流。
其中就用一江春水来联想,喻愁的几多。曹子建的七步诗煮豆燃豆萁,豆在釜 中泣,本是同根生,
相煎何太急。寥寥数语,将兄弟之间的争夺残杀,刻划得如此形象逼真,显示了联想的魅力。其实,我国
古典文学中最常见的比喻、对仗、夸张等。都是联想思维的必然结果。
当然,联想不是胡思乱想,要使想象的过程中有逻辑的必然性。被誉为科幻小说之父的法国作家凡尔
纳,有着非凡的联想。潜水艇、雷达、导弹、直升飞机等等,是当时还没有出现的东西,但都在他的科幻
作品中陆续出现了,后来又都相继化为现实。令人吃惊的是,他曾预言在美国佛罗里达将设立火箭发射站
,并发射飞往月球的火箭。果然在一百年后,美国真的在此处发射了首枚载人宇宙飞船。
联想会将令人深感意外的事物联系起来,从而产生奇特的联想。奥斯本曾谈到一件小事引起的联想:
有一次我去看牙,当医生用牙钻给我钻牙的时候,我的一只胳膊触到了输送气体的小胶皮管子,我想橡胶
管子多么柔软细腻,简直就像孩子的脸蛋一样。触摸橡胶管子这一事实使我联想起向德国反攻,在诺曼底
登陆前夜,正是那些看来似乎像军船。
坦克和一门门大炮的充气气球欺骗了德国人。在不到一秒钟之内,我手底下这条胶皮管子使我联想到
美国人所使用的这种圈套。
生活中这类奇特的联想很多很多。有一则笑话:如果大风吹起来,木桶店就会赚钱。这是怎么进行联
想的呢?当大风吹起来时→沙石就会漫天飞舞→以致瞎子增→琵琶师大赠多→越来越多的人以猫毛代替琵
琶弦→猫会减少→老鼠增多→老鼠会咬破木桶→木桶需求量大增→木桶店就会赚钱。
请看,每一段联想都很合乎情理,所得结论也颇有意外的趣味性。在创意过程中思路不畅时,这种联
想会给有效的解决方案以启示或暗示。
原苏联两位心理学家哥洛可斯和斯塔林茨曾用实验证明,任何两个概念词语都可以经过四五个阶段,
建立起联想的关系。例如木头和皮球,就是两个风马牛不相及的概念,但可惜助联想为媒介,使它们发生
联系:木头→树林→田野→足球场→皮球。又如天空和茶:天空→土地→水→喝→茶。这种联想是很普遍
的,因为每个词语均可以同近10个词直接发生联想关系,那么第一阶段就有10次联想的机会(即有10个左
右词语可供选择),第二阶段就有102次机会,第三阶段则有103次机会……第五阶段便有105次机会。
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