尽管时下一些期刊又加了次要包装塑料封套，以显示高档化，但主要还是通过封面
显示其宣传效果，封面设计仍是期刊形象的硬件。
一、成功的封面设计必须具备以下几个要素
1、突出标识、刊名，便于读者识别，强化读者对本刊特有艺术符号的记忆，
为品牌建设打好基础。
2．必须切合本期内容，有导读作用。图片、字体的选择，字号的大小，色彩
的运用，都要和本期内容相协调。
3．体现自身风格，在连续性、变化中体现整体统一。在没有考虑成熟，缺乏
充分的市场调查或刊物定位没有重大改变的情况下，最好不要较大改变封面设计风
格，让刊物以完全陌生化的面孔出现在读者面前，这会很大程度影响刊物的发行。
4．整体协调，统一，醒目，大气。标识、刊名、期号、条形码等元素与主图
片构成完美的画面，有明晰的视觉重点，层次感。强。不宜太繁杂、花哨。
二、封面设计的四个重要理念
1、明确的定位
一本期刊的创立，首先要考虑的是定位问题，定位准，才能赢得市场。但我们
平时所说的定位，往往指内容定位、价格定位、目标读者定位，而忽略了封面的定
位。诚然，封面是为内容服务的，它必须紧紧和内容相契合。但是，封面自身也应
有明确的定位。刊物内容和封面定位，两者并驾齐驱为走向市场注入了强大的力量
。
2．独特的审美价值
封面绝不是图片和刊名的简单组合。大多数青年期刊、女性期刊以及婚育、健
康、时尚类期刊都是以女模特、女明星做封面主图的。《家庭》杂志一度曾根据部
分读者建议，将封面由单幅美人照换上男女二人照或家庭照，结果销量明显下降，
不得不恢复原有的封面风格。但是，读者显然不是单为美人照才购买该杂志的。如
果读者仅为了欣赏美女，远不如去买大型挂历、画页、人体写真集。读者喜欢期刊
封面上的美女图，因为其已是注入了设计意识的艺术品，已负载新的文化内涵，给
人以新的视觉愉悦和美的享受。所以，对封面美女图不宜一概否决。但国内一些期
刊封面设计水平不高，刊登的人物照缺乏设计，甚至有低级、庸俗化的倾向，这是
招致读者反感的主要原因。
3．体现先进文化特征
(1)有明确导向
期刊是特殊的文化产品，影响着人们的意识形态领域，其封面同样有传播先进
文化、引人积极向上的作用。
办刊人的思想、审美趣味往往通过封面设计体现出来，对于大众审美，负有积
极的引导责任，封面设计必须有丰富的文化内涵，体现高尚的审美趣味，追求深刻
的思想蕴含和人性深度，实现思想性、艺术性和观赏性的有机统一，给予受众以美
感与激情、力量与信念，成为陶冶读者精神情操，提高读者审美水平和文化品位的
园地。这也是期刊文化的价值和意义所在。
(2)符合受众审美心理
提到期刊封面设计，企图迎合所有读者的封面几乎是不可能的。况且期刊种类
繁多，每个门类的期刊都有特定的读者群。上世纪80年代那种全民皆看文学期刊的
现象已一去不复返了，现在期刊市场传统格局已经打破，随着市场细分化，期刊的
目标读者群越来越明确。是否可以这样说，走向未来的期刊封面设计要考虑符合小
众审美心理，期刊封面设计要针对自己特定的读者群，精心设计符合他们审美趣味
欣赏习惯，才能为他们所接受，从而赢得一定的市场份额。
4．要考虑品牌战略
从营销角度看。期刊封面设计必须实现AIDA目标，A即Attention(注意)，也就
是首先引起消费者的注意。IBO——Interest(兴趣)，即引起读者的兴趣。D即
Desire(欲望)，即激发读者的购买欲望。A8pAction(行动)，就是要促成潜在读者实
施消费行为。从这个角度考虑，设计期刊封面必须考虑以下两个元素。
(1)要便于识别
要突出标识、刊名的主导地位，用图、色彩、字体、字号必须从属于标识、刊
名，和标识、刊名、期号等不能冲突，要和谐统一，突出形象个性化与可识别的特
征，强化受众认知形象的积累，保证品牌形象的统一与延续。
(2)要考虑市场终端效果
在期刊封面设计中，从单纯的平面设计效果看，一些封面似乎是成功的，有较
高的艺术品位，但如将一些期刊的封面摆到市场上，这种效果就不明显了。为什么
呢?就是设计者没有考虑市场终端效果。传统的期刊名位于期刊封面上方、下方、左
侧，、右侧均有，而现代的期刊名大多位于刊物的上方。这是由期刊的终端陈列方
式所决定的，因为不管是悬挂式还是平摆式，一般书店、报刊零售亭摆放刊物都是
多份重叠，只露出期刊的上方。因为你无法保证经销商永远把你的刊物放在首层，
如刊名设计在其他位置，就不易被读者目光触及甚至根本看不到。
所以，现在期刊的封面设计者在封面设计时一定要有强烈的市场意识，要考虑
封面的艺术品位，还要遵循市场规律，考虑市场终端效果。
三、结语
随着期刊业的繁荣，现阶段我国期刊的封面设计总体面貌已有了很大的变化，
水平有了鞍大提高，特别是一些新闻、企业、时尚、动漫类期刊的封面已完全走出
了传统期刊封面的格局，设计新颖，富有浓厚的时代色彩。不容忽视的是，我国期
刊业整体装帧水平还不高，和国际先进水平相比有很大差距。新兴的科技为封面设
计注入了活力，网络资源、数字技术的运用，印刷技术的提高，都扩展和丰富了封
面设计的表现手段，使封面设计有了更加宽广的驰聘空间。期刊美编应加速知识的
，学习和更新，使我国期刊封面设计进入提速的快车道，与国际先进水平接轨，为
期刊业走向世界步入全球市场注入活力。 | 
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