色彩的选配要与产品本身的功能、使用范围、环境相适合。各种产品都有自身的特性、功效，对色彩的要求也多有不同。从共性角度看，食品强调清洁卫生，与食品相关的电冰箱、电饭锅、切向机、厨房用具大多要用象征清洁的白色等色;地毯、机械设备的设计强调安定稳重感，一般采用较深的暗色。

 

随着生产技术的日益进步，生产的含义已同18世纪开始的工业革命时代有了明显的不同，当时生产者追求的是尽可能多地出产品，生产的关键在于产品。而今天如果消费市场不景气，大量生产就没有意义。因此，产品设计如何适应消费者的需要就成了至关重要的问题。在消费者中，产品的色彩与形状同样能一样受到特别注意。一些机能优异，但外貌笨拙、色彩陈旧的产品受到冷落。而那些外观优美又实用的产品却颇受消费者喜爱。如孩子们喜爱的各种儿童玩具，若色调鲜艳、明快，对比强烈而统一协调，宝宝们一见就会笑逐颜开、爱不释手;反之，若将玩具设计成灰暗冷清的色调，就会被孩子们冷落。可见，色彩对于产品来说是非常重要的。

 

由于国际间经济、文化交流日益活跃、深入，大大开阔了人们的审美视野，崇拜时尚已成为大众的审美爱好，流行色自然成了新一代的宠儿。流行色从某种意义上说，就是根据人们新的观念和新的要求，使产品通过色彩更新来强化时代意识，刺激消费。

 

企业要瞄准市场需求和社会心理倾向，抓住时代脉博，设计出最佳的企业产品色

 

买欲望，在全球打开了市场。

 

实践证明，商品包装的主色调格外引人注目。它能直接抓住顾客的注意力，使顾客通过鲜亮动人的象征性色彩，引发联想，引起情感活动，从而产生对某种商品的消费动机，促成购买行为。

 

在现代化开放式的商品货架上，各种商品琳琅满目令人目不暇接，眼花缭乱，而同一类商品也有无数不同的品牌、规格，使人很难果断地作出抉择。人们发现，在这种情况下，他们决策过程的最大诱导因素是商品的包装和包装的色彩效果。

 

从色彩心理的审美角度分析，色彩在视觉上容易使产品形象增强感染力，能强有力地吸引顾客的注意力;色彩还有一种使人增强识别记忆力的作用，色彩通过成功的包装设计，能起到帮助识别商品并增强记忆的作用，而且还有引起回忆的价值，成为顾客下次选择某商品的重要依据;包装的色彩特征比形状设计更为令人深刻难忘，因此，要突出商品的个性，就必须通过独特的包装色彩来强化形象冲击力。

 

企业形象标识的VI系统中，企业识别色的主要应用领域之一是商品包装，因为商品包装是在营销第一线对消费者直接发挥作用的因素。，是最能够有效地、大面积地显示企业及产品独特形象的因素。产品包装的VI设计是否成功，也是整个VI子系统是否成功的关键环节。

 

↑装色彩是企业产品竞争最前沿的竞争力，因此，一些国家把包装的色彩设计作为商品竞争的包装战略的重要手段来研究和应用，借助包装色彩的标准化、规范化、独特的设计，来满足消费者感性消费心理、满足消费者的求新、求异的个性化追求，从而使企业在激烈的市场竞争中拥有消费者。赢得顾客群。

 

由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒的迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量企业标志或商品商标标记。这就要求标志要同信号一样，具有高度的识辨性，使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志中，在最短的时间里对某一标志留下深刻印象。因此，如果说包装色彩是在营销第一线接触、吸引公众的因素，那么标志色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩识别因素。不管包装设计怎样变化，标志的色彩是相对稳定的，因此，在标志设计中采用民标准色、不但能够起到吸引消费者注意力的作用，而且还可以增强公众的记忆力，从而使消费者对该标志留下深刻的个性印象，并进一步熟悉记忆，引发联想，产生感情定势，建立消费信心。

 

在商品世界中，标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。如可口可乐的商标为字母图型，呈红底白字，并根据环境变化和不一同媒体的要求，选用白底红字。富士胶卷的包装是绿色的，商标则选用它的补色——红色，以取得强烈的对比效果一柯达胶卷的包装是黄色的，其标志选用对比鲜艳的红色。

 

￡志图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究人们对不同颜色的感受和爱好。标志色彩的具体要求是用色单纯，最好用一种色彩来统一图形，否则会给人一种零乱、难识的感觉，使标志起不到应有的作用。

 

￡志色彩的配置一般有三种基本方法：一是原色配合——原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著;二是同类色配合——只选择一种颜色，采用依靠色彩明亮度变化的办法，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过度色视觉，能表达出动态感;三是补色配合——这种色彩配置，对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果。

 

色彩在广告中的应用，就如同色彩对于图画，标题对于正文，对增加广告的注意价值有十分重要的作用。色彩是人通过眼睛感受可见光刺激后的产物。明亮度、色相和纯度是色彩的三要素，是光感过程的第一类要素;而面积、形态、位置、肌理等形象的四要素是获得色彩表现的条件，被称为色彩的第二类要素;此外，任何色彩都影响人的感觉、知觉、记忆、联想和情绪等心理过程，产生特定的心理作用，如冷暖、轻重、厚薄、远近、动静、朴实、华丽等，这些被称为色彩的第三类要素。

 

广告的媒体很多，也是大面积、多层次展现企业或产品形象的最有力手段，是企业形象识别系统中最主要运用系统之一。运用标准色进行的全方位广告画面设计，能给公众造成一致、统一的企业或产品感受，对企业识别的强化和扩散有显著的作用。尤其是电视广告制作费用和播出费用昂贵，时间限制性极强，欲在极短的几秒钟内，产生最强的效果，是极不易的事情，因此，广告中的识别色彩选择、策划是VI中的一项重要工作国外色彩研究的权威人士法伯·比兰曾精辟地指出：往往不在于使用了多少色彩，而关键在于色彩运用得是否恰当。在一则广告里如果色彩运用过多，反而会伤害了它的宣传力量。为了恰当地达到宣传效果，对于色彩永远要运用得明智高超才行。

 

在建筑艺术中，色彩的分布是一个不可忽视的问题。这是因为，每种建筑材料都有色彩，并且应该和相近的材料有适宜的关系。19世纪以前的建筑师们就把色彩当成建筑的一个必要的因素，完整地表现于各种建筑物上，古希腊人就曾用色彩来加强大理石神庙的视觉效果。著名的新巴比伦神庙共有七层，底层用黑色，象征木屋;二层用橙色，象征士星;三层用红色。象征火星。四层用黄色，象征太阳;五层用绿色，象征金星;六层用蓝色，象征水星;七层用白色，象征月亮。

 

在建筑色彩问题上，要解决的两个基本问题是色彩基调和配色。一个企业的建筑物外观视效果而言，要看建筑物在其所处环境中突出到什么程度，是将它融合于周围环境之中还是置身于公众注目之下，或者是使其与相邻建筑物共处于同等地位。人的愿望、邻近建筑的特征、建筑使用目的、建筑设计风格、建筑的投资规模、建筑师的设计水平、建筑施工的技师都起着制约的作用。

 

作为显示企业个性的建筑物，除了在设计外观风格上要独树一帜，与众不同外、还要通过色彩调配来显示其个性形象特征，这就是建筑色彩的VI意义。

 

在激烈的市场竞争中，企业建筑群落已成为企业实力和形象的强有力的物质表征，虽然建筑师们想尽一切办法设计出多姿多彩、与众不同的独特建筑物，但还难以让公众识别记忆，并留下深刻印象，怎么办?借助色彩的力量。用企业识别色装饰和构建企业建筑物，可以突出建筑物在环境中的地位，将建筑物置身于公众注目之中，从而有力的传播企业形象。

 

新建于北京王府井地区的王府大厦，整个建筑物选用红色为主色，并饰以绿色琉璃瓦顶，色彩浓重，富丽堂皇。具有中国古典宫廷建筑的宏大气势和风格，使公众通过其建筑风格和代表色彩，领略到了王府大厦的强烈民族气息和非凡的的气派，很好地起到了传播企业个性形象的作用，为大厦内王府饭店的经营提供了巨型建筑广告的作用。

 

服饰是特殊的语言。人们往往通过服饰的设计，包括款式、面料、色彩搭配，表达自己的追求、意向和性格，通过服饰语言的丰富多彩的变化选择，和他人对话，和环境对话。

 

服饰是心灵的镜子。每个人的穿着打扮，都展示了自己的独特的审美力，表现着各自独特的内心世界和个性特征。正如一位研究服装史的美国学者所说：一个人在穿衣服和装扮自己时，就是在填一张调查表，写上了自己的性别、年龄、民族、宗教信仰、职业、社会地位、经济条件、婚姻状况，为人是否忠诚可靠，他在家庭中的地位，以及心理状况等等。’

 

一人类服装的美是由色彩、款式、质地三元素构成的。这三个美学基本元素各具独特的表现力。有人曾做过一个实验，一个人从远处走来，首先进入观察者眼帘的是服装的色彩，然后才是人的轮廊、面目，接着才是衣服的款式、花纹和其它饰物。可见，人们对服装的第一印象是色彩。

 

服饰的色彩在服饰作为一种信息传递媒体的过程中，其影响力和感染力远远超过它的款式造型及质料等因素。当你尚未对某人的衣饰造型和质料有明确印象时，色彩已经在不知不觉地作为第一可视特征，使你产生某种感觉和由感觉引起的联觉，进而可能直接影响到你对这个人所穿服饰的兴趣程度、即对服饰作为一种信息的注意力。一件色彩和谐、与环境融为一体的服饰，再配以合体的款式造型，就足以使人产生良好的心理效应，而这又正是对于当代企业员工尤其是企业管理人员最基本的素质和审美要求。

 

要使服饰具有色彩美，就要根据对颜色系列的认识和掌握，了解配色的基本方法。颜色一般分为无色系列和有色系列，前者如灰、白和各种深浅不一的颜色，后者如光谱分析中得到的红、橙、黄、绿、蓝、紫、黑七色。服装配色就是从以上两个系列的色调中，根据人们的体型、肤色、性别、年龄给以柔和的配置。其主要方法有对比法和调和法。前者如黑白相配，增加透明度;红白相配，白蓝红相配。为强色调感等等。这种配色，色彩比较活泼，适合性格开朗的年轻人。后者就是色彩淡化，有的是无色加深色相配，有的是淡色加深色相配，使服装显得沉着、淡雅、柔和。

 

应用企业特有的色彩进行服饰设计和美化，要从审美的角度注意以下几个方面：

 

第一，企业服装整体设计要突出员工仪表的风采。通过特有的色彩显示员工精神风貌和价值取向，体现主体的风格和追求。

 

第二，企业服装色彩选择要适合职业的特点。即根据重工业、轻工业、服务业、电子工业等等企业的不同行业特点来选择相应的代表色。

 

第三，企业服装可通过颜色搭配体现企业个性风格。现代科技发展表明，通过电脑分辨，可以辨别出1600万种色彩，这种多样化的色彩差异虽然是微小的差异，却为成千上万企业选择企业)服饰色彩并使之与众不同创造条件。

 

第四，要善于择料。应该指出，美的服饰与择料有很大关系，在择料上要注意质感美，并运用质感对比的组合方法，采用粗与细、厚与薄、无光与闪光、光滑与毛绒、挺刮与柔软的巧妙组合，增加择料的韵味，并通过色彩的设计，努力呈现有立体感、生命力的企业服饰。

 

兰州的百士特公司，是一家以冷饮为主，并从事方便面、面包等食品生产和经营的新型企业，该公司以新颖的产品、优良的质量、独特的推销方式，尤其是CI战略中的企业识别色彩设计，给兰州冷饮市场刮起了百士特红色旋风。兰州繁华闹市区，到处都有百士特的售货亭——红房子。百士特公司选择红黄结合的太阳红作为企业色。最为别致的是百士特售货员的服饰色彩设计，印有百士特英文字母的红色头饰、红色的领口、红色的胸章、百士特小姐的红色头绳，都给人以强烈的统一化色彩视觉冲击，百士特送货车的司机和所有工作人员都穿着这种带有红色粗条设计的百士特服装，这种服饰和红色售货亭里的红色货架边框、红色清洁桶、红色充气广告模型、产品的红色为主的包装设计组合在一起，相映成辉，对消费者产生了强烈的吸引力，从而使百士特产品风靡兰州市场，形成了绝对的饮料市场占有率，大家的百士特已成为兰州市家喻户晓的广告口号。

 

∧大利亚的悉尼歌剧院位于悉尼港三面环水的奔泥浪岛上，依山傍海，环境优美。为了使它与海滨整体气氛相一致，建筑师在设计这座剧院的屋顶时，选择了四组巨大的薄壳结构，并全部饰以乳白色面砖。远远望去，宛如被鼓动起的一组白帆，又象一组巨大的海贝，在阳光下闪烁夺目，熠熠生辉，与港湾的环境十分和谐。

 

中国蓝星化学清洗总公司是一家经营业务范围包含清洗技术、防腐技术、水处理、废弃物处理、膜分离、计算机工程、快餐、保健饮品等多个方面的公司，其业绩已取得了世界性影响。蓝星大院中央的一个球状金属雕塑，有七颗小球围绕大球旋转，和公司多角化经营方针相一致，雕塑上的七个小球分别采用了七种不同的颜色。走进蓝星大院的企业环境之中，这个雕塑以其独有的现代派造型和色彩搭配，恰到好处地代表了